Otkrijte kako će vam audio brendiranje pomoći da postanete prepoznatljivi

Razmislite – kako zvuče jingleovi vaše omiljene radijske stanice, a kako najavna špica televizijske emisije koju gledate svakog dana? Sigurno biste ih prepoznali već na prvi ton, a za to postoji dobar razlog. Audio brendiranje snažan je alat u povezivanju s publikom, koji uz pomoć dosljednosti dovodi do prepoznatljivosti brenda.

Isto ćete tako reklame za pojedine telekome, lance brze prehrane, pića ili automobile prepoznati čak i ako ih samo čujete, zahvaljujući prepoznatljivom audio brendiranju. Kratke, ''catchy'' melodije, fućkanje ili drugi zvučni signali godinama prate televizijske, radijske i online reklame određenih brendova koji znaju da dosljedno primjenjivanje jedinstvenih zvučnih isječaka utječe na prepoznatljivost brenda i trenutnu reakciju publike i kupaca.

Prema podacima Leicester Sveučilišta, potrošači će u 96% posto slučajeva zapamtiti brend ako koristi glazbu koja je u skladu s njihovim identitetom, za razliku od brendova koji o glazbi u marketinškom smislu promišljaju površno ili uopće nije dio njihova identiteta. Istraživanje PH Media Grupe koja se bavi audio brendiranjem za neke od najuspješnijih svjetskih kompanija, pokazuje da 76% mladih tvrdi da bolje razumiju osobnost kompanija kroz glazbu koju koriste. Stručnjak za zvuk i komunikaciju, Julian Treasure, u svojoj knjizi Sound Effects spominje da 41% potrošača upravo zvuk smatra ključnom odrednicom komunikacije nekog brenda.

Poznate kompanije koje uspješno koriste audio brendiranje

Starbucks u svojim kafićima emitira glazbu koja potiče mirnu i pozivajuću atmosferu, a uz to koriste i zvučne efekte specifične za proces pripreme kave kako bi naglasili iskustvo ispijanja njihovih jedinstvenih toplih napitaka. McDonald's je sa svojim pjevanim sloganom ''I'm lovin' it'' napravio pravu marketinšku i tržišnu revoluciju početkom dvijetisućitih. 

Vrijednost dionica popularnog fast food lanca tada je bila rekordno niska i hitno su tražili odmak od dosadašnjeg imidža koji se vezao isključivo uz maskotu klauna. Univerzalno razumljiv slogan uparen je s jednostavnom i pamtljivom melodijom, a marketinški timovi globalne franšize složili se da će unificirati komunikaciju s publikom. Jingle je predstavljen kroz suradnju s Justinom Timberlakeom, a više od dvadeset godina kasnije svi znamo o čemu je riječ kad čujemo ,,ba-da-ba-BA-BAA!''

Sjajne primjere pronalazimo i u streaming industriji – vodeći servisi kao što su Netflix, HBO i Hulu brendirali su svoj sadržaj i pomoću zvuka. Točnije, specifičnog tona koji prati otkrivanja logotipa, a reproducira se prije početka serija ili filmova originalne produkcije na njihovim platformama. U brendiranju su otišli i korak dalje, pa specifični zvukovi imaju i svoje ime.

Netflixov prepoznatljiv zvuk koji čujete neposredno prije reprodukcije omiljene serije ili filma zove se TUDUM. Isti naziv nosi i Netflixov globalni event na kojem se prikazuju do sada neobjavljeni traileri, isječci i najavljuje sadržaj koji stiže na platformu.

HBO svoj originalni sadržaj još od 1993. godine brendira poznatim statičkim šumom i zborskim vokalima, nazvanim Static Angel. Žamor gledatelja u kombinaciji sa zborom koji vokalizira suglasnik ''mmm'', uklopljen je u zaštitni zvuk HULU platforme, a nazvan jednostavno Sonic ID.  

Jukeboxova audio produkcija

Audio brendiranje može biti izvrstan alat u jačanju vaše prepoznatljivosti na tržištu. Našim klijentima kroz uslugu audio produkcije omogućujemo upravo to – snimanje i produkciju radijskih jingleova i marketinških poruka kako bi ih što jasnije prenijeli svojoj publici. Na mjesečnoj razini produciramo više od 150 reklama i jingleova za naše klijente iz svih područja maloprodaje, benzinskih postaja, hotelijerstva i ugostiteljstva. Javite nam se za više detalja!