Kako TikTok i društvene mreže mijenjaju glazbenu industriju

Nova era stvaranja i promocije glazbe

Društvene mreže i streaming servisi iz temelja su promijenili glazbenu industriju. Nikada prije nije bilo lakše da izvođač bez potpore velikih diskografskih kuća objavi pjesmu, dođe do publike i stvori viralni trenutak.

No, ova sloboda ima i drugu stranu: glazbenici više nisu samo izvođači, već i kreatori sadržaja, digitalni marketinški stručnjaci i community manageri. Platforme poput TikToka postale su najvažniji kanal otkrivanja novih pjesama, posebno među generacijama Z i Alpha, koje sve rjeđe slušaju tradicionalni radio i glazbu otkrivaju isključivo putem društvenih mreža.

Prema istraživanjima, više od 80 % pjesama koje su završile na Billboard Hot 100 ljestvici prvo su postale viralne na TikToku. Pjesma više ne mora imati radijsku rotaciju da bi došla do publike. Dovoljan je trenutak, jedan izazov na društvenim mrežama ili nekoliko sekundi catchy refrena.

TikTok kao globalni promotivni alat

TikTok nije samo zabavna aplikacija za kratke videe, ova je društvena mreža jedna od najpoželjnijih platformi za globalnu glazbenu promociju.

Ed Sheeran je u rujnu promovirao svoj album Play upravo putem platforme TikTok LIVE. Publika je mogla izravno pratiti njegov koncert iz New Yorka samo dan nakon izlaska albuma, a unutar aplikacije bili su dostupni ekskluzivni filteri, video-isječci i digitalne nagrade. Sheeran je sličan pristup koristio još 2021. za promociju singla Bad Habits i nastup u sklopu Europskog nogometnog prvenstva koji je uživo na TikToku pratilo više od 5,5 milijuna ljudi.

Slično je napravila i Taylor Swift, koja je u sklopu promocije aktualnog albuma The Life of a Showgirl uključila fanove u interaktivne TikTok zagonetke i „skrivene tragove“ koji su vodili do ekskluzivnih sadržaja.

TikTok je dobro razumije da njihova platforma može iskoristiti trenutak u kojem se umjetnost, marketing i zajednica spajaju u snažan i profitabilan medijski kanal. U kolovozu 2025. godine predstavili su TikTok Music On Stage, globalno natjecanje koje spaja glazbenike, producente i obožavatelje kroz live nastupe, izazove i glasanje u stvarnom vremenu. Cilj mu je otkriti nove talente koji su izrasli upravo iz TikTok zajednice te im omogućiti da iz digitalnog svijeta prijeđu na prave pozornice, uz podršku publike koja ih je otkrila online. Kako je rekao Shen Gao iz TikToka:

“Music On Stage stvoren je kako bi pokazao kako TikTok LIVE može talent pretvoriti u priliku, a obožavatelje u zajednice.”

Viralni hitovi: pjesme koje su eksplodirale zahvaljujući TikToku

Brojni primjeri pokazuju kako TikTok danas definira hitove. Neke od pjesama koje su u potpunosti izrasle iz viralnih trendova su:

• Lil Nas X - Old Town Road - započela kao meme, završila s 19 tjedana na #1 Billboard ljestvici
• Doja Cat - Say So - globalni uspjeh potaknut plesnim izazovom
• GAYLE - abcdefu - pjesma koju je autorica objavila samostalno, postala je svjetski hit nakon milijuna TikTok videa
• Mae Stephens - If We Ever Broke Up - korištena u više od 15 milijuna TikTok videa, pa završila u top 10 ljestvicama u više zemalja
• Ruth B - Dandelions - iako je pjesma objavljena 2017., eksplodirala je 2023. na TikToku, dosegnuvši više od 1 milijardu streamova na Spotifyju
• JVKE - golden hour - pjesma napisana za TikTok, postala globalni streaming hit s više od 600 milijuna pregleda

Za platforme poput Jukeboxmusica, koje stvaraju interni radio za poslovne prostore, ovo znači da pjesme koje publika prepoznaje s društvenih mreža donose dodatnu energiju i povezanost, pogotovo u trgovinama, barovima i restoranima gdje glazba mora biti aktualna i prepoznatljiva.

Revival: stare pjesme koje su se vratile na vrh zahvaljujući TikToku

Jedan od najzanimljivijih fenomena u digitalnoj eri jest ponovni uzlet starih pjesama. Prema podacima iz 2024., čak 19 od 50 najpopularnijih TikTok zvukova u Ujedinjenom Kraljevstvu bile su pjesme starije od pet godina. TikTok je oživio hitove iz 80-ih, 90-ih i 2000-ih koji osvajaju generacije koje ih nikada nisu čule.

Najpoznatiji revival primjeri:

• Fleetwood Mac - Dreams (1977.) - viralni video korisnika Dogface208 s bocom soka od brusnice dok vozi skateboard uz Dreams postao je globalni fenomen. Pjesma se ponovno našla na Billboard Hot 100 ljestvici nakon više od 40 godina
• Kate Bush - Running Up That Hill (1985.) - nakon pojavljivanja u seriji Stranger Things i viralnog širenja na TikToku, pjesma je 37 godina nakon izlaska ponovno došla do #1 u Ujedinjenom Kraljevstvu
• Natasha Bedingfield - Unwritten (2004.) - oživjela 2024. kao soundtrack viralnog trenda “main character moment”, ova pjesma je ponovno ušla u top 20 iTunes ljestvice
• Miguel - Sure Thing (2010.) - zahvaljujući TikTok trendu, pjesma je 2023. godine ušla u Billboard Hot 100, 13 godina nakon originalnog izdanja
• Sophie Ellis-Bextor - Murder on the Dancefloor (2001.) - postala je viralna nakon filma Saltburn i ponovo zauzela top mjesta na globalnim ljestvicama
• Christina Aguilera - Genie in a Bottle (1999.) - ponovno popularna kroz beauty i plesne TikTok trendove
• Metro Station - Shake It (2007.) - 2023. ponovno je postala viralna zahvaljujući kratkim dance izazovima, a generacija Z je otkrila emo-pop koji je obilježio 2000-e
• Celine Dion - It’s All Coming Back to Me Now (1996.) - viralni lip-sync trenuci vratili su je na top streaming ljestvice

Ovi primjeri pokazuju da TikTok nije samo platforma za promociju novih izvođača, nego i mehanizam za redistribuciju glazbene povijesti. Stari hitovi dobivaju novi život i dosežu milijune mladih slušatelja.

Za platforme poput Jukeboxmusica, to znači da se u poslovnim prostorima mogu kombinirati nostalgične pjesme koje su ponovno popularne s novim viralnim hitovima, stvarajući idealan balans između prepoznatljivosti i suvremenosti.

Utjecaj TikToka na nezavisne glazbenike

TikTok je otvorio vrata novoj generaciji nezavisnih autora. Izvođači više ne moraju imati marketinški budžet velikih diskografskih kuća; dovoljno je nekoliko sekundi iskrenog sadržaja, dojmljivi hook i emocija koju prenose kroz ekran. Evo nekoliko primjera:

• Lola Young - Messy - iako je Lola na sceni bila prisutna godinama ranije, viralni hit Messy doveo ju je na vrh top ljestvica i pozornice velikih festivala   
• Lauren Spencer-Smith - Fingers Crossed - postala je globalni hit nakon što su korisnici dijelili samo 15-sekundni isječak
• PinkPantheress i Ice Spice izgradile su karijeru isključivo na TikToku prije nego što su potpisale ugovore s velikim labelima
• Stephen Sanchez - Until I Found You najprije je postao TikTok senzacija, a zatim ljubavni hit u streaming svijetu

To pokazuje da platforma demokratizira glazbeni prostor: algoritam ne razlikuje velike i male - publika odlučuje.

Što to znači za glazbu u poslovnim prostorima

Za Jukeboxmusic i klijente koji koriste internetski radio u svojim poslovnim prostorima, razumijevanje viralnih trendova može biti ključna prednost, ali i zamka. Svakako treba paziti na balans viralnih hitova u playlisti, kao i prilagodbu izbora pjesama tipu prostora u kojem se radio emitira. Važno je istaknuti i da viralnost nije garancija kvalitete, pa je profesionalna selekcija glazbenih urednika ključna jer se mnogi viralni hitovi ne uklapaju u profesionalne radijske standarde i formate.

Navodimo nekoliko primjera kako uklopiti viralne hitove u interni radio za poslovni prostor: 

• Trgovine i supermarketi na čijim su playlistama uglavnom prepoznatljive, mainstream pjesme mogu koristiti i aktualne TikTok hitove za stvaranje pozitivne energije i angažmana kupaca
• Restorani i barovi mogu kombinirati stare pjesme koje su ponovno u trendu (npr. Dreams, Unwritten) s aktualnim viralnim hitovima za ugodnu, ali modernu atmosferu
• Hoteli i lounge prostori mogu uključiti viralne ambient i lo-fi playliste koje dominiraju TikTokom i YouTubeom, čime se postiže suvremeni zvuk

U ovim je primjerima riječ o strateškom korištenju glazbe kao alata za stvaranje prepoznatljivog identiteta brenda. Kada gosti u prostoru prepoznaju pjesmu iz viralnog trenda, stvaraju emocionalnu vezu s brendom i prostorom, što povećava zadovoljstvo i lojalnost.

Budućnost glazbe je interaktivna

TikTok i društvene mreže ne mijenjaju samo glazbenu industriju, one mijenjaju način na koji publika doživljava glazbu. Glazba nije jednokratni doživljaj - ona živi, dijeli se, mijenja kontekst i ponovno se otkriva zahvaljujući novim generacijama slušatelja.

Za Jukeboxmusic, koji se bavi internetskim radijem i pozadinskom glazbom za poslovne prostore, to znači:

• pratiti trendove s TikToka i drugih društvenih mreža,
• integrirati viralne i revival pjesme u playliste ukoliko je to u skladu s glazbenom strategijom brenda
• stvarati glazbene strategije koje povezuju digitalnu kulturu i iskustvo u stvarnom prostoru

Želite nadograditi svoj brend i poslovanje kreiranjem jedinstvenog internog radija? Javite nam se!